Multichannel marketing op z’n best: hoe long-form video de prachtige volgende stap werd voor ondernemersplatform Bossy.
Het verhaal van Bossy is er één van inspiratie, intuïtie en innovatie. Naast een tweejaarlijks magazine en een waardevolle stroom aan online artikels versterkte founder Dorien Camps in 2023 haar merk met Bossy TV. Op dit gloednieuwe kanaal mocht videoreeks Out of Office de spits afbijten, met diepgaande interviews waarin vorm en inhoud een feestje bouwen. En Motion Stories mocht meevieren.
“Er is al genoeg half werk. Als je een stempel wilt nalaten, doe dan iets moois”
Aan het woord is Bossy-founder Dorien, die het talent heeft om complexe dingen zo eenvoudig uit te leggen dat je niet anders kan dan akkoord gaan. En daar mag iedereen van profiteren: als journalist met een onstuitbare ondernemingsdrang werd Dorien de voorbije 5 jaar de virtuele mentor van zowat elke Vlaamse onderneemster.
Samen met haar team brengt ze twee keer per jaar Bossy Magazine uit, rond thema’s als succes en sustainability. Tussendoor stroomt ook online de inspiratie rijkelijk, met regelmatige artikels en interviews die steevast het evenwicht vinden tussen ‘herkenbaar!’ en ‘omg zo had ik het nog nooit bekeken!’ Elk magazine wordt bovendien gelanceerd met een stijlvol live-event, dat dubbelt als netwerkmoment. Begin 2023 begon de volgende stap te rijpen: het was tijd om long-form video toe te voegen aan het Bossy-universum: evergreen interviews met ondernemers, vol eerlijke momenten en doorleefde lessen.
Zoek tot je iemand vindt die het samen met jou wil doen
“Ik droomde al een tijdje van Bossy tv”, vertelt Dorien, “met videoproducties die tv-kwaliteit benaderen. Ik praatte er met veel mensen over, zodat ik het uiteindelijk wel zou moéten doen. De meesten waren heel skeptisch, maar toen ik Lynn erover vertelde, was haar reactie heel anders. Zij wilde het idee meteen doorgronden. Ze begreep mij en ze geloofde erin: dat was doorslaggevend voor mij. “Ja, dat moeten we echt doen!” zei ze: niet ‘jij’ maar ‘wij’, samen.”
“We spraken een eerste keer af in december, in Mechelen. En dat was een kantelpunt: het moment waarop mijn zotte droom een concreet project werd. Want wat Lynn doet, doet ze goed, en dat voelde ik. Ik had de juiste partner voor mijn project gevonden.”
Vind de perfecte locatie
“Er volgden meer meetings, en elke keer waren we een stap verder: Lynn is heel goed in alles in stukjes opbreken. We bepaalden het format en er was een presentatie over hoe het resultaat er uit kon zien. Ik kreeg duidelijkheid over budget, over fotografie, over beeldvoering, ... Ik voelde de progressie bij elke meeting. Natuurlijk was er overwhelm, maar die heeft ze goed behandeld: loslaten is heel gemakkelijk als je met Lynn samenwerkt.”
Er volgde een locatiebezoek, en dan nog een paar. Dorien had de perfecte setting gevonden: het warme Noordzeehuis Rodune, een plek die zich helemaal rond je plooit en de klok tot stilstand brengt. Om het interieur een cruciale rol te laten spelen in de videoreeks, werd alles tot in de puntjes voorbereid: waar elke gast zou binnenkomen, waar ze boeken zouden uitwisselen, hoe ze even stoom zouden aflaten. Want elk interview bestaat uit fases, die elk hun eigen plek verdienden. Zo reis je als kijker mee, doorheen het huis en dieper in het verhaal.
Durf voluit lachen
“Zo’n productie vraagt heel wat onzichtbare voorbereiding,” zegt Lynn. “Er is het draaiboek van minuut tot minuut, maar ook voorinterviews, een reservelijst met gasten voor noodgevallen, stijlvol servies, extra groen in beeld en briefings voor iedereen die betrokken is.”
Terwijl de camera draaide, waakte Lynn mee over de inhoud. Ze spraken een teken af wanneer Dorien inhoudelijk dieper mocht gaan in het gesprek; een knipoog van Lynn betekende dan weer dat het een schot in de roos was.
“Het is zot wat er allemaal bij komt kijken. En spannend om het mee te maken: ik moest echt loslaten wat het resultaat zou zijn, terwijl ik dat als journalist normaal veel meer zelf in de hand heb. Met haar voorbereiding tot in de puntjes heeft Lynn mij heel veel vertrouwen gegeven. Ze heeft echt de integriteit om mee te beslissen of iets ok is of niet. Daardoor kon ik vergeten dat ik gefilmd werd: ik voelde haar kritische oog meekijken, en ik wist dat ze het zou zeggen als iets niet goed was. Voluit durfden lachen, zonder te twijfelen of dat er wel mooi uitzag—dat gevoel wilde ik mijn gasten geven.”
Lanceer met effect
“Als kijker van de Out of Office-afleveringen voelt het alsof je bij het gesprek zit, maar er was natuurlijk een heel team op de set,” vertelt Dorien. “Naast Lynn als regisseur waren er twee ervaren cameramensen, een geweldige make-upartiest en een hele goede fotografe. We waren die twee draaidagen helemaal weg van de wereld, vanaf de eerste koffie ‘s morgens tot aan het vuur ‘s avonds. Aan zoiets werken met zo’n team, dat gaf echt een ‘zeeklassengevoel’.”
De vier afleveringen bekeken Dorien en Lynn samen. “Ik maak graag een speciaal moment van die avant-première,” zegt Lynn. Vervolgens werd een teaser getoond tijdens de launch van het Bossy’s Self Issue. De reacties waren enthousiast. “Het was een ongelooflijk fijn moment om dan onze blikken te laten kruisen,” herinnert Dorien zich.
Voor de lancering naar het grote publiek maakte het Bossy team een maand lang content: vier weken op rij lanceerden ze een teaser en dropten ze een aflevering, die je als long-form video op de website en Youtube kan bekijken. En ook bij dat grote publiek zijn de reacties laaiend.
“Mensen zijn zó onder de indruk van de kwaliteit,” zegt Dorien, “en dat is helemaal wat ik wilde. Wat bij Bossy als premium brand past, ook. Zo ben ik jaren geleden ook met Bossy Magazine in print gestart: wie een magazine oppakt, wil niet eerst twintig pagina’s reclame doorbladeren. En wie de tijd neemt om naar Bossy te kijken, die verdient dat het waardevol is, inhoudelijk én visueel.”
Geef je jaar een hoogtepunt
“Ik heb nadien heel vaak tegen Lynn gezegd: ‘we hebben het echt gedaan!’ Want zij hielp niet mee aan mijn idee, nee, we hebben het echt samen gedaan. Ik voelde me echt heel ‘gedragen’.”
“Persoonlijk was Bossy TV één van de hoogtepunten van mijn jaar. En mensen zijn hongerig naar meer. Momenteel zit ik in een borstkankertraject, maar misschien komt er een vervolg, mét ruimte voor visibiliteit voor merken. Wie interesse heeft, mag me altijd mailen!”
Ook voor Lynn was Bossy TV een mijlpaal. “Zo’n krachtige samenwerking heeft mij geholpen om een grote beslissing te nemen: sindsdien neem ik enkel nog opdrachten aan waarbij ik een team kan leiden. Zo kan ik mijn klanten als regisseur het best bijstaan”.
